Om man vill ha en relation med fotbollssupportrar måste man förstå hur de fungerar och vad som driver dem. Ett sätt att synas mer i målgruppen kan då vara att faktiskt synas mindre. Via ett mobilabonnemang riktat till Hammarbys supportrar ersattes därför Tele2 med ”Bajen” i hörnet på skärmen. Med respekt för relationen mellan klubb och supportrar, ett riktat budskap och smarta kanalval fick vi supportrarna att heja på Tele2.
Bajen i luren.