När den trötta föräldern står och väljer mellan olika fläskfiléer i sin lokala livsmedelsbutik, och samtidigt försöker göra ett klimatsmart val, är det svårt att ha koll på transporter, utsläpp, djurhantering, antibiotikaanvändning, biologisk mångfald och mycket annat. Vi ville få människor att instinktivt känna att mat från svenska bönder alltid är ett bra alternativ, och göra ett svårt val enkelt och självklart.
Maten ska kännas bra i magen.