Hur kommunicerar man kring, och säljer en cykelhjälm som inte ser ut som en hjälm, och som dessutom är mycket dyrare än många andra? Vi löste det genom att positionera om Hövding – från att vara en ”osynlig hjälm” till en ”airbag för cyklister” och därmed skapa en egen kategori för Hövding som dessutom tydligt förklarar produktens innovativa funktion.
Airbag for cyclists.